主办单位:工业和信息化部消费品工业司 中国纺织服装品牌战略推进委员会
承办单位:中国纺织工业联合会品牌工作办公室
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品牌培育管理体系认证制度的探索
2014-03-11 来源:未知

 王贵宝

    当前国际经济复苏缓慢,发达国家再工业化和发展中国家制造业发展加速,推动国际产业格局的调整,新一轮技术革命正在影响社会生产生活方式,国内经济的战略性调整和扩大内需的实施为纺织行业的发展提供了新机遇。2012年我国人均GDP已经达到6100美元左右,东部不少省份人均GDP已经达到或者超过了一万美元。据统计品牌消费所占消费品比重在稳步增加,说明我国消费能力正在不断的提高,品牌消费市场潜力巨大。品牌建设作为推动产业升级的重要抓手,纺织强国的重要标志,正在为纺织行业助推民族伟大复兴发挥着重要作用。

    尽管如此,但是由于我国纺织企业品牌基础薄弱,品牌竞争力还停留在较低水平,宏观环境还存在诸多制约因素,企业反映的问题主要集中在国家缺乏对品牌发展的总体设计、国内商业环境不尽人意、企业开拓国际市场势单力薄。特别是在品牌培育结果上,我国缺乏支持力度,比如既没有像韩国、德国、法国等国成立“国家品牌委员会”那样的统一协调机构,也没有明确国家牵头部门制定“国家品牌战略”的有关政策。

 

    在品牌认证制度上,我国更是缺乏大手笔。像意大利政府于2009年12月专门制定了一项对“意大利制造”标签的使用条件加以严格规定的法案(Reguzzoni Versace范思哲法规),韩国国家品牌委员会设计了统一的国家认证标识,获评“大韩民国名品”的产品在其外包装上可以贴上“AT&DK”标签,这相当于告诉消费者,韩国以国家名义来保证这些产品的质量。法国、美国、德国、日本等国同样积极扶持本国自主品牌参与国际竞争,从将“国家形象”与“品牌形象”打包行销,到为企业提供合适的环境与保护,其手段和路径亮点颇多,值得借鉴。

 

   基于目前国内品牌建设基本情况,我们不妨从品牌培育管理体系认证入手,开展有关制度建设的探索。管理体系认证是国际通用做法,我国已经是国际认证企业最多的国家,如果能以工信部发布的纺织行业品牌培育管理体系标准为抓手,推动一个新的认证体系,不仅能使行业标准最终落地,而且能借鉴国际品牌推广模式,使之成为我国的国家品牌走向国际,发挥国际话语权的创新手段。